特约评论员 崔耀奇
蝉鸣荔红时节，茂名电白林头镇传来一则好消息：由镇强镇公司统筹、两大果场共同推出的“我在林头有棵荔枝树”专属认养定制项目正式启动，988元至2188元不等的套餐将妃子笑、白糖罂、桂味、仙进奉等优质品种推向认养市场。从“卖果子”到“卖树”，从田头叫卖到云端认养，这一创意之举不仅让消费者把根“扎”在林头、把甜“留”在心里，更勾勒出茂名荔枝产业从传统农业向现代营销转型的生动图景。
茂名是中国乃至全球最大的连片荔枝生产基地，全市荔枝种植面积超140万亩，全产业链年产值逾120亿元。2300多年的荔枝栽培历史、“一骑红尘妃子笑”的文化记忆、80多个优质品种，构成了茂名荔枝深厚的产业底蕴与文化底气。然而，拥有如此丰富的产业禀赋与文化资源，如何让世界认识茂名荔枝、让茂名荔枝走向世界，始终是一道有待突破的课题。林头镇推出的认养定制项目，恰是在售“物”之外卖“体验”的一次有益探索。
这一模式的创意之处在于，它将单向的农产品交易转变为双向的情感连接——通过专属挂牌、全程可视、产量保底、灵活交付等服务设计，让消费者从被动购买者变成主动参与者，从“买一斤荔枝”升华为“守一棵荔树”“盼一树红果”“品一份乡甜”，田园梦想由此变得触手可及。数据显示，仅2025年，茂名全市荔枝定制金额就达1.4亿元，价格比传统销售高出20%以上。高溢价背后，正是从“卖果子”到“卖故事”、从“有形产品”到“无形体验”的价值跃迁。
在茂名，荔枝定制并非新名词，但林头项目的落地为这一模式注入了因地制宜的新内涵。它将荔枝产业与农文旅深度结合，以果场为载体、以认养为纽带、以文旅体验为延伸，构建起“一树一码一故事”的专属服务体系。“荔枝甜点DIY、树下烧烤、亲子农事体验”等定制活动，不仅丰富了认养者的田园生活，更为乡村旅游打开了新空间。这正是对近年来茂名探索的“定制+文旅”路径的深化延伸，从单一的认购关系进阶为综合性的消费场景，让游客“来一次”变成“念一年”。
放眼茂名全域，荔枝产业向三产融合纵深发展已成大势。高州以千年古荔园为核心打造大唐荔乡文化旅游区，全市年吸引游客超2000万人次；柏桥服务区以荔枝文化为主题，开通首月便吸引超143万人次打卡；广药王老吉产业园每天可“喝”掉200吨鲜果，将荔枝深加工为30余种产品畅销全国。这些探索共同串起了一条种植、加工、文旅、营销协同发力的全产业链。而林头镇由强镇公司统一运营的思路同样值得关注——通过统筹果场资源、整合龙头企业产能、制定标准化服务流程，为小农户对接大市场提供组织保障，为乡村振兴探索出一条可复制、可持续的新路。
当然，认养定制模式在茂名已形成一定规模，但并非所有创新都能一蹴而就。从长远看，仍需在品牌建设、物流配套、售后服务、诚信履约等方面持续发力。认养者买的是“从枝头到舌尖”的信任，考验的是果园从管护到交付的全链条品质管控能力。同时，定制客户体验需求的升级也对果园服务质量提出更高要求。只有把好品质关，做实诚信牌，才能让这一模式稳健成长、行稳致远。
在全面推进乡村振兴的时代背景下，广东“百千万工程”正着力培育百亿级现代农业产业集群，茂名的荔枝产业无疑是其中的标杆之一。林头的荔枝认养定制，以小切口撬动大产业，以新思维点亮老传统，为这颗千年“甜蜜果”注入了现代价值的新内涵。当认养者从都市奔赴荔乡，在专属树下采摘属于自己的那一份红，这不仅仅是一笔消费，更是一种参与——参与乡村振兴的进程，分享荔农增收的喜悦，见证一个产业焕发新生的每一个微小而坚实的步伐。
当我们把目光投向那棵挂满红果的荔枝树时，我们所看到的，不仅是一棵树的丰收，更是一个产业的蜕变、一片热土的振兴。让我们期待更多这样的“定荔树”扎根荔乡沃土，让千年荔香在数字经济时代历久弥香。
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：何康源
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