李雨桐（茂南）
5月3日，茂名奥体中心体育场迎来了25989人，见证粤超粤西德比茂湛雨中激战；相隔一周后的5月10日，粤BA茂名男篮也在茂名奥体中心与云浮队狭路相逢。比赛期间，体育场外的车位早早满座，周边民宿和餐饮店的客流直线上升，赛事对茂名经济、文化的带动显而易见，而茂名同时也将自身的特产、文化通过赛事影响对外推广和传播。赛事已不只是竞技，更是城市之间互通有无的请柬。
两大联赛为茂名篮球和足球运动提供了双重“磨刀石”。茂名篮球的群众基础不可谓不厚：据茂名市电白区文化广电旅游体育局2025年7月发布的信息，电白区已建有篮球场920个，全区经常参加体育锻炼人数比例保持在45%以上；新春期间，仅电白区第三届镇街男子篮球联赛便举办了76场比赛，线下吸引观众超22万人次。而在足球领域，茂名同样拥有深厚的民间根脉——此次粤超茂名队以全户籍的“本土青年军”出战，平均年龄仅21岁。茂名队首轮0:0战平云浮，场内控球时间与进攻次数明显占优，现场迎来2万余名观众。第二轮在暴雨中面对实力占优的湛江队，茂名队仍凭借战术角球在第38分钟斩获茂名粤超首球，这支年轻队伍用奔跑与拼抢证明：练兵的代价，终将成为成长的基石。
粤BA和粤超如同双引擎，为茂名带来了错峰互补的“可持续赛事流量”，这与省运会的“一次高潮”形成巧妙互补。省运会四年一届，办完后的热力能否延续，是每一座东道主城市都要面对的考题。而粤BA全年主客场循环、粤超常规赛与附加赛共计123场赛事横跨7个月——茂名奥体中心在省运会开幕前就已通过两项联赛频繁运转，从观众组织到商圈配套，每一场球赛都是一次“压力测试”。更重要的是，两大联赛交替展开的节奏，持续培养市民的周末观赛习惯，让体育场馆从“节庆式”的存在真正嵌入日常生活。茂名此前通过“墟BA”“沉香杯”等本土赛事已经摸索出“场内竞技、场外展销”的模式——第三届“沉香杯”电白区镇街篮球联赛累计带动消费超1000万元，线上直播热度突破1267.2万，居全国同期第一。而粤BA与粤超的对手来自全省各地，随队而来的球迷和媒体，天然构成了一批又一批的“外来游客”。两大联赛主客场交替，意味着茂名每年获得至少十余次全省曝光窗口。如果茂名能在每个主场比赛日同步推出“看球+游茂名”定制路线，那么每一场对决就不再是体育部门的独角戏，而是一场贯穿全年的城市营销集体行动。
两大联赛的真正潜力在于它们协同打通“体育+农业+文旅”的产业链条。茂名不缺好产品——2025年茂名荔枝产量超63万吨，鲜果销售收入91.6亿元，全产业链产值突破120亿元，均创历史新高；化橘红品牌价值达110.9亿元，储良龙眼产值达20亿元。然而，光有好产品远远不够，而传统的推广方式成本高、覆盖窄，难以形成持续影响力。粤BA与粤超提供了一个天然的“场景化带货”平台：客场作战时，茂名队向对方回赠化橘红和沉香茶叶，这一举动被现场和直播镜头捕捉，比任何植入广告都显得天然可信。两个联赛数十场主客场常规赛，如果系统化运营——在每个主场设置农特产品展销区、在直播画面中融入“茂名好物”口播——就等于为茂名农产品铺设了数十场覆盖全省的形象广告。同时，凭借粤BA球票，市民游客可享受景区门票、酒店住宿、餐饮夜市等多重折扣，票根经济正推动“看一场球”真正变成“游一座城”。这种“以赛促产、以票带旅”的良性格局，是赛事经济的深层奥义。
最深的一层，则是两大联赛对城市精神与文化认同的双重塑形。一座城市的高光，不能停留在钢筋水泥之上，还需要一种让市民“看得见、摸得着”的集体荣誉感。茂名此前的“村BA”“墟BA”“城BA”，完成了从乡土到城市的层级跃迁，但辐射半径终究有限。而从粤BA到粤超，茂名正在以城市之名，与全省同台竞逐——无论篮球场上的拼抢，还是绿茵场上的奔跑，胜负之间都在社交媒体上持续发酵，汇聚成超越行政边界的身份认同。而当茂名把化橘红、荔枝文化通过篮球赛和足球赛传递至全省乃至大湾区时，其输出的就不仅是一枚枚果实，而是一种温润、好客、敢拼敢闯的城市气质。在年轻一代的集体记忆里，球场上的沸腾瞬间，终将凝结为对家乡的文化认同和自豪情感。
当粤BA与粤超的哨声相继在茂名奥体中心吹响，我们看到的不仅是球员的奔跑与投篮，更是一座粤西之城以体育为支点撬动未来的雄心与奋斗。从“村口球场”到省级联赛，从泥土路到奥体中心，茂名正用篮球的硬朗和足球的奔放构筑起一条属于自己的“跃迁赛道”。而“磨刀石”的淬炼，才刚刚开始。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：黄昌明
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