陀宇（高州）
据茂名日报报道，3月26日，“茂名罗非鱼”区域公用品牌发布会在北京中国农业电影电视中心举办。这条远销70多个国家和地区的“世界鱼”，从此将以统一、规范的品牌形象深耕全球市场，迈出从“产品为王”到“品牌引领”的关键一步。
我市素有“中国罗非鱼之都”“世界罗非鱼产业优势核心区”之称。经过多年的发展，我市罗非鱼养殖面积超26万亩，年产量约占全国七分之一，全产业链产值突破百亿元。产业规模虽大，但长期以来，规模优势并未完全转化为品牌优势，产量领先也不等同于价值领先。如何从“卖产品”走向“卖品牌”，从“养得好”迈向“卖得好”，成为我市罗非鱼产业必须回答的时代课题。
品牌是农业竞争力的核心标志，也是乡村产业振兴的重要支撑。要持续做好“土特产”文章，打造具有国际竞争力的农产品品牌是必由之路。此次我市罗非鱼区域公用品牌的发布，正是破解产业发展难题、打造具有国际竞争力农产品的有力探索，也是我市特色农业品牌打造、现代渔业高质量发展的一个缩影。
此次品牌发布，重在以系统性举措为品牌建设夯基垒台。发布会上，全新LOGO视觉形象正式亮相，首批品牌授权企业获颁牌匾，品牌定位、核心内涵、发展愿景得到系统阐释。从整条冻鱼到去骨鱼片，从黑椒鱼排到罗非鱼饺子、罗非鱼面包，产品走秀环节全方位呈现了全品类产品矩阵，折射出产业从初加工向精深加工、从单一产品向多元开发的转型之路。与此同时，环球水产、惠众水产等龙头企业与全国头部渠道商完成战略合作签约，为品牌打通全国市场、触达终端消费者搭建起产销桥梁。
品牌建设是一项系统工程，区域公用品牌尤其如此。让品牌立得住、叫得响、走得远，需要在多个维度持续发力。一要以品质为基，强化全产业链标准化管控，从养殖、加工到流通各环节严格把关，筑牢品牌信誉。二要以标准为纲，健全品牌授权管理和动态监管机制，严把准入关口，防止“搭便车”现象，避免“公地悲剧”。三要以文化赋能，深入挖掘我市罗非鱼的产业底蕴和地域特色，讲好品牌故事，提升文化附加值。四要以传播助力，拓展全国市场，创新营销方式，不断提高品牌知名度和美誉度。品牌影响力的提升非一日之功，唯有久久为功，方能行稳致远。
放眼全国，农产品市场竞争已进入品牌引领的新阶段。区域公用品牌不仅是产品走向市场的通行证，更是带动农民增收、促进产业升级的金钥匙。我市罗非鱼位列“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”第17位，入选“中华好年鱼”十大区域公用品牌，这些成绩为未来发展打下了良好基础。品牌建设只有进行时，没有完成时。
从“世界鱼”到“品牌鱼”，期待这条游弋于南海之滨的罗非鱼，以品牌为翼，游得更远、跃得更高，真正成为全国知名、全球有影响力的水产区域公用品牌，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国贡献更多“茂名力量”。
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：朱武军
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