特约评论员 崔耀奇
当三月的春风拂过岭南山海，沉香树的枝叶在电白的土地上轻轻摇曳，一缕跨越千年的香气，正酝酿着一场全新的绽放。2026年3月19日，首届中国（茂名）电白奇楠沉香产业博览会在水东盛大开幕。这不仅是一场行业盛会，更是一次关于“农文商旅”如何深度交融的生动叙事，是“世界香都·浪漫电白”从愿景走向现实的铿锵足音。
电白与沉香的故事，写在山海之间，刻在时光深处。作为声名远播的“中国沉香之乡”，这片土地承载的不仅是一棵树的生长，更是一种文化的绵延。行走在观珠镇沙垌村，沉香树的绿意铺满山岭，仿佛大地在呼吸间吐纳着芬芳。这里的每一棵树都不仅是经济作物，更是活着的文化遗产。电白人懂得，沉香的价值从来不止于“香”——它是《本草纲目》里的良药，是文人案头的清供，是佛前袅袅的虔诚，更是寻常百姓家的生活美学。
如今，这份千年底蕴正被赋予新的时代内涵。从“五棵树一条鱼一桌菜”的战略布局，到“一把手工程”的坚定推进，电白将沉香产业作为乡村振兴的重要支点。15万亩种植面积、3000多万株年育苗、80亿元年产值——这些数字背后，是超过10万从业者的生计与梦想，是一个产业从传统走向现代的华丽蜕变。而2025年沉香出口6批次共计2135公斤的突破，更让电白奇楠的芬芳漂洋过海，在世界版图上留下中国沉香的印记。
一场博览会的融合之道凸显无限可能。首届博览会的启幕，恰似一幅徐徐展开的“农文商旅”长卷。8800平方米的展区，不是简单的商品陈列场，而是一个充满可能的“香”遇空间。这里，种植户可以与科研专家对话，手工艺人可以与设计师碰撞灵感，本土品牌可以与全球采购商握手。预计超20万人次的客流，带来的不仅是人气，更是无数商业机会的交汇。
真正让人眼前一亮的，是这场博览会打破边界的勇气。电商赋能，直播间搭进展区，50多个电商团队、100多位网络达人将用镜头连接产地与消费者，让沉香的香气穿越屏幕，直抵万千家庭。这种“线下体验+线上即时购”的模式，正在重塑传统农产品流通的逻辑——从“卖产品”到“卖文化”，从“等客来”到“触网出圈”。观珠镇合利村的实践已经证明，直播电商能让月销售额突破千万元，让沉睡的乡村资源被重新激活。而中东客商、欧美采购商、东南亚行业代表齐聚电白，这不仅是一次商贸洽谈，更是一场文明的对话。当东方的沉香遇见世界的审美，当传统的技艺对接国际的标准，“中国沉香·电白奇楠”的主题便有了更深远的意义。
“沉香+”的跨界融合，则展现了产业思维的升维。珠宝、玉器、香道器具、文创产品、健康养生——这些看似不相关的领域，因沉香而串联。一根香，可以配以精致的香具；一瓶精油，可以延伸出康养旅游的完整体验；一枚沉香文创，可以成为游客带走的“电白记忆”。这正是“农文商旅”融合的精髓：让农业有文化、让文化可体验、让体验促消费、让消费兴乡村。
“世界香都·浪漫电白”——这八个字，是电白对自己的期许，也是对世界的邀约。一座城的品牌塑造与未来图景，成为“香都”，需要产业的厚度。电白正在构建的，不仅是全国规模最大、链条最全的沉香产业集群，更是一个充满活力的产业生态系统。从育苗种植的标准化，到产品研发的创新化，再到品牌培育的国际化，每一步都走得扎实而笃定。观珠镇入选广东省“乐购小镇”，正是对这种融合实践的肯定。诠释“浪漫”，需要体验的温度。沙垌香街上，游客可以在老匠人的指导下亲手制香；沉香主题服务区里，旅途疲惫的人可以在氤氲香气中小憩；百里沉香产业带上，骑行爱好者可以在绿意与芬芳间穿行。这些场景，让“浪漫”不再是抽象的概念，而是可触摸、可感知的生活体验。2025年电白区接待游客915.29万人次、旅游总收入48.03亿元的亮眼数据，正是市场对这种“浪漫”的回应。
展望未来，电白的图景愈发清晰：一条百里沉香产业带串联城乡，一批沉香文旅小镇留住乡愁，一个个跨境电商平台连接世界，一个“世界香都”品牌深入人心。当农业、文化、商业、旅游真正融为一体，沉香便不再只是电白的特产，而成为电白的气质、电白的语言、电白与世界对话的方式。
首届博览会的钟声敲响，这是电白沉香产业的一个新起点，也是“农文商旅”融合实践的一次集中展示。在这片被沉香浸润的土地上，我们看到的不仅是一个产业的崛起，更是一种发展理念的转变：让农业有根、文化有魂、商业有道、旅游有情。
编辑：李仁娟
初审：温 国
终审：何康源
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