王平生（电白）
据茂名日报社全媒体报道，近日，广东省商务厅公布2025年“乐购小镇”评选结果，电白区观珠镇凭借深厚独特的沉香产业底蕴，以及“购物+旅游”深度融合的创新实践，成功入选。当前，这座省级沉香特色小镇正以沉香为笔，绘就产业兴、消费旺、文旅融的高质量发展新画卷，为擦亮“世界香都·浪漫电白”城市品牌彰显观珠担当。
“乐购小镇”的核心要义，在于实现“购”与“游”的深度融合。近年来，观珠镇围绕沉香文化做足文章，成功打造沙垌沉香城、沉香街、瑜丰沉香创意产业园等多个特色购物场景，同时精心设计“沉香文化探秘之旅”“DIY制香体验游”等多条精品旅游线路。游客到此，不仅能选购心仪的沉香制品，还能深入种植基地、观摩加工流程、亲手体验制香技艺，实现从“单纯购物”到“深度文化体验”的全新跨越。
“文旅联姻”的抱团发展模式，不仅能提升单一区域文旅产品的竞争力，更能有效促进区域文旅产业的协同发展。以观珠镇为例，当地以沉香特色产品为媒介，通过联合营销与推广，为区域文旅品牌共建提供了可行路径。各地可借鉴这一思路，共同打造具有区域辨识度的文旅品牌，形成产业发展的整体优势。这种优势将进一步提升区域文旅产业的知名度与美誉度，吸引更多游客前来旅游消费，为区域经济发展注入强劲动力。
“文旅联姻”的最终目的，是满足游客多元化需求，引导文旅消费升级。通过整合区域内的文旅资源，打造独具特色的文旅产品体系，能够为游客提供更加丰富、多元的旅游选择，切实提升旅游体验感。
同时，“文旅联姻”也是文旅产业创新升级的重要过程。在沉香文化推广与旅游合作的实践中，各地可相互借鉴先进经验与管理模式，推动文旅产业在产品设计、服务质量、运营管理等方面实现全方位创新。这种创新不仅能提升文旅产品的品质与竞争力，还能为消费者带来新颖独特的旅游体验，进一步激发市场消费热情。观珠镇亦可借鉴外地“联盟花园”的跨镇联合模式，联合沙琅镇等山水相依、风俗相近的特色镇——这些区域生态资源丰富、人文积淀深厚、旅游资源密集，通过整合发展，有望以亮眼的业绩与鲜明的特色，成为区域文旅市场的一张响亮名片。
推进“文旅联姻”，需要各地紧密协作、形成合力。一方面，要加强政策沟通与协调，共同制定科学的发展规划与精准的营销策略；另一方面，要推动产业深度融合与创新，打造具有地方特色的文旅品牌；此外，各地还可共享营销渠道、客源市场等资源，实现互利共赢的发展目标。
乡村振兴，产业为基。观珠镇的沉香特色产业与沉香文化发展，蕴藏着无限商机。常言道“十里不同风，百里不同俗”，乡村特色产业依托当地独特的资源禀赋，既彰显地域个性化特质，又能满足市场多样化需求，是新时代推进产业振兴的最大优势，为全面推进乡村振兴、实现乡村高质量发展提供了有力支撑。观珠镇以沉香特色产品与文化品牌为核心的“乐购小镇”，品牌效应显著，在推动“百千万工程”与乡村振兴中发展潜力巨大，其发展模式对周边地区具有重要的借鉴意义。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：何康源
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