特约评论员 吴松
近日，河北省涞水县调研组跨越2400公里奔赴高州调研，做了两件大事：一是加强媒体战略合作，二是共建“南北短剧合作村”。高州、涞水两地围绕“农产品互通”“短剧IP开发”“文旅融合”三大领域，开展“三农微短剧产业赋能乡村振兴”“电商创新发展”等深度合作，探索打造“媒体+”新引擎，赋能乡村全面振兴新路径。这一务实举措，无疑为南北县域经济协作与文化交流抹上了浓墨重彩的一笔，也为茂名打造“媒体+”新引擎，赋能“百千万工程”，开创“媒体+”南北联动、资源共享的茂名新实践提供了可借鉴可推广的典型案例。
高州与涞水的“千里之约”，打造“媒体+”新模式新引擎，并不是地理空间、时空界限的跨越，而是发展理念的碰撞与融合，是“媒体+”赋能乡村全面振兴的生动实践和精彩演绎，为茂名高位推进“百千万工程”提供了无限可能。事实上，在推进乡村全面振兴工作当中，茂名主流媒体始终充分发挥主流媒体资源优势，创新“媒体+”模式，以实施“媒体+”行动助力“百千万工程”为重要抓手，运用数字技术和智能技术重塑乡村产业格局，撬动特色农业、文化创意与电商经济深度融合，促进茂名农产品市场体系建设，为加快现代乡村产业体系建设鼓与呼，增辉添彩，而且取得了丰硕成果，成绩亮眼，可圈可点。譬如，茂名主流媒体打破传统宣传边界，从幕后走到台前，以“内容+服务+交易”为内核，打造“媒体+”新引擎，赋能“百千万工程”。茂名日报社与高州、电白等地联合举办“2025茂名荔枝文化集市”，市广播电视台则依托“龙眼直播”“茂名广视”矩阵，两个主流媒体“线下展销+线上直播”双轮驱动，共销售荔枝突破1100万元。市广播电视台研发推出“贵妃荔枝雪糕”等文创产品，采用“媒体+文创+渠道”模式，把文创产品销售网络从茂名本地扩展到深圳、武汉、西安、北京、哈尔滨等城市。茂名日报社活用特色农产品销售一条街和“好心优品”电商平台，主打海龙阁、嘉豪轩、粮丰园等茂名月饼品牌，唱响“好心文化”，讲好茂名特色农产品故事。高州市凭借滩底村“千年古荔园”“美丽庭院”等独特禀赋，应势而动，顺势而为，打造乡村全面振兴新赛道，建设复古唐朝拍摄点、高凉婚俗广场等特色应用场景，创新“微短剧+三农”模式，构建“内容引流—产业增值—文旅融合”乡村振兴新路径。滩底村作为茂名、高州两级精心打造的“三农”微短剧第一村，吸引50多家制作机构150多个剧组进驻，推出100余部“三农”微短剧作品，其中以“青年返乡创业”为主线的高州首部本土原创“三农”微短剧《荔乡新梦》，全网播放量突破百万。滩底村以“媒体+”赋能“百千万工程”，以“微短剧”撬动“大制作”，辐射带动经济创收500多万元，为县域探索“媒体+”赋能乡村振兴提供了成功典范。实践证明，主流媒体并不是旁观者，而是乡村全面振兴的实践者、推动者。可见，打造“媒体+”新引擎，赋能“百千万工程”，成为主流媒体推动乡村全面振兴的务实创新路径，这是由主流媒体自身特点和优势所决定的，也是文化振兴的必由之路。
今年7月份，广东省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设三年行动方案》。该方案创新性地将主流媒体系统性变革和乡村振兴有机结合起来，探索“媒体+”赋能“百千万工程”新路径，推动媒体变革与乡村振兴双向奔赴。显而易见，广东重新定义了新时代主流媒体的角色，并且扮演了资源整合者、品牌推动者、公共议题塑造者、乡村振兴参与者的多重角色。主流媒体不仅仅是向数字化或智能化转型，而是通过探索“新闻+政务服务商务”新模式，重塑自身社会功能和公共价值。就农业农村来说，主流媒体成为产业链、创新链、价值链的重要一环，就媒体而言，农业农村的广阔场景则成为变革发展的试验田和大市场。其实，主流媒体多重角色的重塑，多年前就已上演。2018年，徐闻菠萝遭遇低价滞销困境，全省多家主流媒体合力打造了“菠萝的海”“菠萝姐姐”多个徐闻菠萝品牌，为徐闻菠萝打开了全球销售大市场。如今看来，无论是徐闻菠萝的破圈，或是湛江金鲳鱼、茂名荔枝等“粤字号”农产品公用品牌的塑造，或是现代农业产业集群的发展，都是借助媒体的力量不断扩大销售半径和版图。这就是主流媒体的力量所在、魅力所在、意义所在。如何推动省《方案》落地见效，这是摆在省、市各级主流媒体的一道必答题。省《方案》提出，广东将围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”增创“媒体+”新优势，赋能乡村全面振兴，以“媒体+”新模式打通市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等领域，实现“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”的目标。打造“媒体+”新引擎，本质上说就是探索主流媒体赋能乡村振兴的创新模式，将主流媒体系统性变革与“百千万工程”有机结合起来，赋予新时代主流媒体的新动能新使命。以“媒体+”赋能农产品市场体系建设，不但有利于提升乡村振兴效能，而且有利于促进媒体加速转型升级，进一步推动主流媒体从传统信息传播者转型为乡村价值的“全链赋能者”。
茂名作为农业大市和经济后发地区，市委、市政府审时度势，以前瞻眼光和超前思维迅速作出响应，出台了《茂名市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025 - 2027年）》。全市各级主流媒体积极主动探索推行“媒体+”纵横联动新机制，构建“横向资源整合”“纵向层级贯通”“跨领域协同创新”“南北协作联动”等新路径，形成“政府引导、媒体赋能、多方协同”的乡村振兴赋能体系，发挥主流媒体策划、传播、数据、市场信息、宣讲政策、教育培训、发动群众等资源优势，打造“媒体+市场”“媒体+文化”“媒体+生活”“媒体+产业”“媒体+品牌”“媒体+科技”“媒体+智库”等融合发展新模式新业态，用心讲好“好心茂名”故事，用情传播“好心茂名”声音，用力推动主流媒体与乡村振兴实现双向奔赴、同频共振，为“百千万工程”贡献茂名媒体新力量。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：朱武军
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