邹玉芳（茂南）
据茂名日报报道，为扎实做好今年茂名龙眼的市场营销工作，深入挖掘“土特产”潜力，进一步擦亮“茂名龙眼”区域公用品牌，近日，一场以“苏超燃情，甜动全城”为主题的茂名龙眼（江苏南京）专场推介暨品牌包装形象发布会在六朝古都南京举行。这场跨越千里的“甜蜜之约”，不仅正式发布了全新的区域品牌包装形象，更以“中华养生派，健康自然来”的传播口号，正式叩响了华东市场的大门。
茂名龙眼承载着深厚的历史底蕴，其种植历史可追溯至两千多年前，《汉书·和帝纪》中“旧南海献龙眼”的记载，印证了它曾作为汉代宫廷贡品的尊贵身份。如今，这颗“山海明珠”在茂名已发展成为产值超80亿元的富民产业——种植面积达80.16万亩，产量占全国四分之一、全球八分之一。全球每八颗龙眼就有一颗产自茂名，茂名成为全国最大的龙眼生产基地之一。其中，储良龙眼作为国家地理标志产品，以“皮薄肉厚、清甜带香”的独特品质被誉为“中国金牌龙眼”。
南京作为六朝古都，文化底蕴深厚；而茂名享有“龙眼之乡”的美誉，承载着岭南农业文明的精髓。正值“苏超”赛事期间，茂名龙眼走进金陵古都，借助足球赛事带来的流量与激情，为品牌传播注入了强劲动力，茂名龙眼以多维度魅力惊艳四座。
依托顺丰速运的高效物流体系，茂名新鲜龙眼可在48小时内直达华东市场，最大程度保留了果实的清甜与鲜美。网络达人刘仲贤别出心裁，将龙眼的清甜与咖啡的醇香巧妙融合，现场嘉宾品尝到一杯创意特饮，舌尖的碰撞不仅令人回味无穷，更生动诠释了“药食同源”的现代演绎。南京的国家一级美术师挥毫泼墨，以丹青妙笔描绘龙眼图景，让岭南佳果跃然纸上，于水墨氤氲间展现其独特风韵与文化意涵；盲盒互动紧扣“苏超”赛事热点，消费者竞猜球队名称即可赢取龙眼礼品，让农产品推广搭乘体育激情的快车；此外，茂名龙眼还带来了桂圆肉、桂圆干、桂圆蜜等30余类精深加工产品，通过产品秀全面展示了茂名龙眼的多样魅力。
极具创意的推介方式，让现场消费者对岭南水果有了全新的认知。特别是书法展示、龙眼咖啡特饮等环节，无声地传递出一个信息：茂名龙眼不仅是水果，更是一种惬意的生活方式与文化符号。通过品牌文化的深度塑造，“茂名龙眼”为龙眼产业注入了难以复制的文化附加值，有力推动了品牌价值的提升。
作为广东首个农业总产值突破千亿元的地级市，近年来，茂名着力打造“五棵树一条鱼一桌菜”特色农业矩阵（荔枝、龙眼、沉香、化橘红、三华李、罗非鱼、高凉菜），全产业链产值达550亿元。在政府的积极推动下，茂名已建成全国最大的龙眼加工集散地，高州多个乡镇年加工量超过4万吨，使龙眼从季节性水果蜕变为全年可享的健康食材。
活动现场，“茂名龙眼”区域品牌形象和“中华养生派，健康自然来”的传播口号正式亮相，标志着茂名龙眼正从“优质产品”向“知名品牌”跃升。江苏南大耐雀生物技术有限公司、广东元春酒业有限公司等多家企业现场签署战略合作协议，标志着“茂名甜蜜”正通过制度化渠道走进华东千家万户。
农户倾注心血，种出品质上乘的好果，但最艰难的挑战往往在于如何让这份“好”被市场充分认可，并转化为“高价”。突破困境的关键在于打通价值传递的桥梁——讲好产品故事，塑造独特品牌形象，建立高效直达目标消费者的渠道，并赋予产品文化或情感附加值。让消费者不仅看到产品本身，更理解其背后蕴含的匠心、生态价值或地域特色，心甘情愿为这份“好”付出溢价。
茂名龙眼的南京之行，为全国各地特色农产品的品牌化发展提供了有益启示：农产品“出圈”不能仅靠品质优势，更需要文化赋能、跨界融合和全产业链思维。在乡村振兴的大背景下，如何让更多“养在深闺”的土特产走向广阔市场，茂名龙眼探索出了一条可资借鉴的路径——以文化为媒，以品牌为翼，以产业为基，让地域特色农产品突破地理边界，成为连接城乡、融合南北的文化使者。
当越来越多的农产品能够完成这样的华丽转身，“百千万工程”才能真正落地生根，乡村振兴也才能获得持久动力。
编辑：李仁娟
初审：温 国
终审：黄昌明
|
|
