邹玉芳（茂南）
又到荔红时节，“荔枝之乡”茂名市又迎来了收获的季节。5月29日，“荔枝熟了 茂名邀您吃杨贵妃同款荔枝活动”在全国农业展览馆举行。活动现场设有品鉴区，妃子笑、白糖罂等从茂名冷链直达的800斤鲜荔枝吸引了众多北京市民。
茂名种植荔枝的历史超过2000年，今年，茂名荔枝种植面积约142万亩，占全国总量的“半壁江山”，占全球总量的1/5，也就是说，全球每5颗荔枝中就有一颗来自茂名。目前，茂名拥有100年以上树龄的荔枝树19600多棵，500年以上树龄的荔枝树400多棵，1000年以上树龄的荔枝树102棵。其中，1300年以上树龄、与唐朝杨贵妃同时期的古树有20多棵。至今，当地仍保存着4个唐朝时期的古荔园，拥有丰富的荔枝品种资源，包括白糖罂、桂味、妃子笑、糯米糍等80多个优质品种。茂名还建成了国家荔枝种质资源圃，收集了全球700多种荔枝品种，荔枝全产业链产值超120亿元。
荔枝一日色变，二日香变，三日味变。为拓宽荔枝销路，近年来，我市以创新理念织密保障网络，在荔枝种植、保鲜、销售、加工、物流、品牌等多个环节发力。在种植方面，政府牵头与保险公司合作，定制古树救护保险、气象指数保险、农民工工资支付履约保险，连续三年全方位护航农业产业链；农业部门也加强了种植技术指导。在保鲜方面，茂名在荔枝主产区设立了冷链仓储中心和田头小站，引导市民科学采收、有序上市。在物流方面，政府推动京东零售、顺丰速运等知名电商和物流企业参与，通过平台提前下单订购荔枝，实现从田头预冷、全程冷藏运输到终端冷链储存的无缝衔接，构建起高效冷链网络，显著降低荔枝损耗率，让消费者品尝到如刚离枝头的新鲜滋味。在营销方面，线上，网红直播带货、短视频矩阵推广持续发力，精准触达亿万消费者；线下，推出“荔枝采摘体验游”，积极挖掘“千年贡品”荔枝的历史底蕴，将杨贵妃与荔枝的动人传说融入品牌叙事与文化传播中，开发荔枝元素文创产品，并与北京社区店、商超、批发市场、电商基地高效对接。当“贵妃同款”荔枝现身京城高端商超，不仅满足消费者对品质的追求，更唤醒了市民对盛唐风物的文化想象与情感共鸣。这赋予茂名荔枝独特的文化辨识度与情感附加值，使其在激烈市场竞争中占据品牌高地。在品牌建设方面，茂名大力推行“茂名荔枝”区域公用品牌，全面规范品牌标识使用，所有外销的荔枝产品均统一采用印有“茂名荔枝”专属LOGO的标准化包装箱，有效避免市场同质化竞争，让消费者能够轻松识别正宗茂名荔枝。同时，配套实施严格的品牌授权管理制度，确保符合质量标准的荔枝才能使用该品牌包装，从而维护“茂名荔枝”的品牌声誉和产品品质，推动茂名荔枝拓展西北、东北新兴市场，全链条推动荔枝产业升级，保障果农丰产增收，让古老佳果焕发青春魅力，为“茂名荔枝”品牌奠定坚实基础。在荔枝精深加工方面，茂名积极引进现代加工技术和设备，大力发展荔枝产业链，通过低温冻干、发酵等先进工艺，开发出荔枝酒、荔枝干果、荔枝蜜、荔枝罐头等系列深加工产品，有效延伸了荔枝产业链条。这些高附加值产品不仅解决了鲜果集中上市带来的销售压力，还大幅提升了产业效益，带动农民增收。通过标准化生产和品牌化运营，茂名荔枝及其加工产品已成为当地特色农业经济的重要增长点。
从“一骑红尘”的古道绝尘，到如今冷链物流的全国畅达；从昔日仅供深宫的特权享用，到如今飞入寻常百姓家的甜蜜共享，茂名荔枝的千年旅程，映照出中国农业从传统走向现代化的壮阔图景。今年茂名荔枝的收获与远行，正是一次成功的“科技+人文”双轮驱动的生动实践。政府助农销售的模式创新，不仅为丰产荔枝保驾护航，更通过品牌赋能，让农产品承载历史底蕴，焕发时代新姿。这趟跨越山海的甜蜜旅程，既实现了果农增收的实在愿望，也传递了传统文化的不朽馨香，在产业升级与文化传承的共振中，奏响了“百千万工程”高质量发展乐章。
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：朱武军
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