活动现场。茂名日报社全媒体记者 黎雄 摄
茂名网讯 6月1日，化州市中垌镇兰山办事处广场沉浸在荔香四溢的热闹氛围中，“中垌情浓·兰山荔红”2025化州市中垌（兰山）第三届荔枝采摘活动在此盛大启幕。这场以荔为媒的盛会，通过荔枝品鉴、产销对接、电商直播等系列活动，全面展现中垌农业产业活力，为乡村振兴澎湃甜蜜动能。
以荔为媒打造产业引擎
当天，随着领导嘉宾共同推动启动杆，化州市中垌（兰山）第三届荔枝采摘活动在热烈氛围中正式启幕。
作为活动的举办地，中垌镇是化州人口与面积第一大镇，坐拥得天独厚的自然禀赋——土壤富含硒、锗等微量元素，赤红壤与沙壤土土层深厚，为荔枝生长提供天然营养温床。目前全镇5万亩荔枝种植规模中，妃子笑品种达2.8万亩，百亩以上专业种植户超80户，年产量突破1.8万吨，这颗颗鲜甜的果实已然成为驱动乡村振兴的“甜蜜引擎”。
化州市近年深耕乡村振兴战略，紧扣百县千镇万村高质量发展工程，将中垌荔枝产业作为特色农业发展的重要抓手。此次活动以荔枝为纽带，正是响应战略部署，通过搭建平台进一步擦亮品牌、拓宽销路，推动“兰山荔枝”走出广东、走向全国，在助农增收致富的同时，为乡村振兴注入新动能。
中垌镇党委书记李启山在发言中指出：“此次活动，既是全面推广中垌荔枝品牌、拓宽销售渠道的关键举措，更是以产业振兴撬动镇村高质量发展的生动实践。”通过搭建产销对接与文化展示的多元平台，让嘉宾、游客在品味荔枝的同时，深入了解中垌丰富的农产品资源与深厚文化底蕴，推动“兰山荔枝”品牌借势腾飞。
活动现场，“中垌镇十大种植能手”颁奖仪式同步举行，以荣誉为激励，鼓舞种植能手们深耕沃土、匠心育果，以榜样力量激发产业活力。
产销联动拓宽市场渠道
启动仪式上，购销协议签订仪式成为当天的活动焦点。多家知名企业、商协会、帮扶工作队与本地农业合作社、种植大户现场签约，以荔为媒、以信为约，实现产销对接、互利共赢，携手推动中垌荔枝走向更广阔的市场。
与此同时，会场周边的展销区域同样热闹非凡。来自中垌的数十户种植户支起摊位，将自家的看家荔枝悉数陈列——“万绿丛中一点红”的妃子笑，圆润红亮的白糖罂，颗颗荔枝个头饱满、果色诱人，引得大家纷纷驻足试吃选购。“我家种了妃子笑、白糖罂、白蜡多个品种，今天一上午就卖出去了200多斤。”一位展销摊位的种植户难掩喜悦。而来自四川的王先生在现场试吃后当即下单8箱寄往公司，让异地同事也能品尝到这独特的兰山荔香。
不仅如此，现场还邀请了网红主播、大学生助农团队等现场直播带货。“产地直发的茂名荔枝，个大味甜巨划算，右下角链接直接下单……”主播们手剥新鲜荔枝对着镜头吆喝，将中垌荔枝的鲜甜通过云端送往全国餐桌。
这一幕幕火热场景，正是活动以产销联动拓宽销售渠道的生动实践，通过多元化场景打通销售链路，提升中垌兰山荔枝的知名度，全力攻坚2025年荔枝营销工作。
农文旅融合深挖品牌价值
活动当天，中垌镇人民政府与安逸自然文化旅游发展（茂名）有限公司战略合作协议的签订，标志着该镇在农文旅融合领域迈出了关键一步。据悉，本次合作将以中垌兰山荔枝产业为基底，深度融合生态农业与休闲旅游，打造集“荔枝采摘、田园观光、文化体验”于一体的特色文旅IP，为化州乡村振兴注入全新发展动能。
现场同步发布了“中垌手信”统一包装样式。为持续做好“土特产”文章，进一步扩大“中垌手信”区域公共品牌的宣传推广力度，中垌镇特邀专业设计团队匠心打造统一外包装设计，将中垌镇的自然风光、人文历史和特色农产品为元素，融入了极具地域特色的色彩与图案，通过规范化视觉体系推动农产品向品牌化、礼品化转型升级。
不仅如此，主办方还邀请了全国名老中医郝建军现场从中医理论、健康奥秘、科学食用等角度，解读了兰山富硒荔枝背后的营养价值，为兰山荔枝品牌注入文化与健康赋能。
未来，中垌荔枝产业应如何发展？化州市政府对此则提出了三大期望：一要以科技支撑品质提升，深化“产学研”合作推广标准化种植；二要以创新驱动拓宽渠道，推动“互联网+农业”双线销售；三要以资源整合激发活力，以荔枝产业带动全域农产品发展。
此外，活动当日，14家兰山荔枝种植园向游客开放采摘。万亩荔林中，游客在果园负责人引导下体验“日啖荔枝三百颗”的乐趣，从枝头到舌尖的鲜甜滋味，成为中垌农文旅融合的生动体现。这场荔枝盛会，正以产业融合的多元形态，书写着乡村振兴的甜蜜篇章。
本次活动由中共化州市委宣传部、化州市农业农村局、化州市文化广电旅游体育局指导，化州市中垌镇人民政府、珠海市驻中垌镇乡村振兴工作队主办，茂名日报社承办，广东石油化工学院党委宣传部、广东农垦和平农场有限公司、化州市中垌商会、化州市文化馆、化州市新的社会阶层人士联合会、化州市泷泽种植专业合作社协办，并得到了中国人民财产保险股份有限公司化州支公司、化州橘之喜山泉饮用水的大力支持。
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文/图 茂名日报社全媒体记者 宁钰燕 黎雄 吴昊
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：朱武军
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