汤杰华（化州）
据茂名日报报道，5月20日，全省第一个以荔枝文化为主题的服务区——“美荔天地”（包茂高速柏桥服务区）运营启动仪式举行。该服务区创新采用“开放式”运营模式，在业态布局上一体打造荔枝之乡展示厅、会客厅、体验场，推动“交农文旅商”深度融合，以点上突破助力“百千万工程”纵深推进，让服务区真正成为连接高速公路与地方经济的纽带。
“美荔天地”的正式运营，是“百千万工程”的一项标志性成果。笔者相信，“美荔天地”将以交通赋能，助力荔枝产业全链提升，对荔枝产业联动文旅融合发展、特色产品销量提升、品牌价值持续提升具有重要意义，有利于带动高州乃至茂名的群众增收致富，必将为茂名在市域发展、县域振兴中走在粤东粤西粤北前列作出更大贡献。
交通赋能有助于荔枝产业联动文旅融合发展。一方面，“美荔天地”以荔枝文化为核心，通过建筑、景观与荔枝产业的深度融合，如西侧主楼形似“饱满荔果”，东侧主楼如舒展“荔叶”，结合荔枝元素地砖等，构建了“一步一景”的视觉叙事，打造了沉浸式文旅体验场所，为吸引游客奠定了重要的硬件基础。同时，引入非遗集市、研学课堂等业态，有利于把荔枝文化从“被动展示”转变为游客的“主动参与”。另一方面，“美荔天地”通过20公里生态绿道无缝连接柏桥荔博园、国家荔枝种质资源圃等核心景点，形成“服务区—古荔林—采摘园”的闭环游览路线，使游客可以骑行或步行直达荔枝果园，体验采摘乐趣，从而带动周边农家乐与民宿收入增长。此外，“美荔天地”首创“人车开放”模式，探索建立“交通引流—文化留客”机制，让社会车辆可通过专属收费站进入服务区及周边景点，为吸引过路游客延长停留时间参与周边文旅项目提供了可能。
交通赋能有助于荔枝产业特色产品销量提升。“美荔天地”西区土特产馆集中展销荔枝干、荔枝酒等30余种加工产品，构建了更加立体的“线上+线下”销售网络。同时，依托“美荔天地”物流枢纽地位，建成了274个“田头小站”与30辆冷链车组成的运输网络，实现了荔枝鲜果24小时直达全国主要城市，保鲜期延长至15天以上，进一步缩短了5-6月丰收时段荔枝农产品的配送时间，有助于保障荔枝从“枝头”到“舌头”的新鲜感。此外，“美荔天地”作为物流中转节点，通过整合冷链仓储与干线运输资源，将进一步降低荔枝运输损耗率以及运输成本，有利于推动荔枝全产业链产值实现新突破。
交通赋能将有助于荔枝产业品牌价值持续提升。一方面，“美荔天地”作为广东首个荔枝文化主题服务区，以“荔乡水韵一枝独秀”为设计主题，整体造型像一枝荔枝花，有助于让过往旅客能全方位了解荔枝文化，使荔枝品牌文化传播范围从产区扩展至全国乃至全球。另一方面，“美荔天地”将荔枝元素融入现代商业场景，自“美荔天地”启动以来，获央视、南方日报等主流媒体多次报道，短视频平台相关话题播放量爆发，带动了“荔果”造型主楼成为网红打卡点，并正通过网络的快速传播，持续不断地吸引更多游客来到茂名体验“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的境界，感受“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的千年古韵。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：黄昌明
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