特约评论员 蔡湛
在荔枝上市季到来之际，由茂南区人民政府、茂名日报社主办的“2025年亮‘荔’缤纷行·荔枝文化嘉年华”活动5月17日成功举办。在这场别开生面的荔枝文化活动中，参与者在2公里的轻徒步中欣赏茂南羊角禄段古荔园美景，挑选特点鲜明的古荔树集章打卡，在荔枝市集品尝新鲜采集的荔枝和荔枝干、荔枝蜜、枝酒以及各种非遗美食，12大亮点活动轮番上演，参与者不仅现场感受活动的喜悦，而且真切体验荔枝文化的源远流长，对我们弘扬传播荔枝文化，推动荔枝文化创新出圈予以有益启迪。
文化底蕴与历史传承是荔枝产业的灵魂，也是荔枝文化嘉年华活动的主题和特色。这次活动在禄段古荔园举办，融合“体育+非遗+文旅”，把古荔文化推广传承融入趣味体验中，打造“可参与、可体验、可传播”的文旅新场景，为“百千万工程”注入鲜活的文化动能。荔枝古树是悠久种植历史的见证者与讲述者，是不可再生的自然文化遗产，是历史文化的“绿化石”，承载和守望民众的精神家园和文化基因。以推介古荔文化为契机传播荔枝文化，是从实际出发、彰显特色的创新思路。世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。据专家考证，茂名荔枝种植最早可追溯到秦末汉初，具有2000多年历史。1400多年前，茂名就有荔枝墟。目前，我市以荔枝命名的村庄有129条，使用最多的村名为荔枝园，其次是荔枝山、荔枝根、荔枝塘、荔枝坡等，我市还有多个原生态古荔园，是目前全国种植面积最大、历史最悠久、保存最完好、老荔树最多、品种最齐全的古荔园之一。在禄段古荔园，每棵树都挂有身份证，其中一棵冠幅半亩的古荔树白糖罂、糯米糍与杂交品种共生，印证了古代果农芽接种植的智慧。如今全国不少地方都种有荔枝，也在打文化牌，但茂名的古荔文化却是当中独有的。以嘉年华活动为契机，弘扬荔枝文化，讲好茂名荔枝文化底蕴与历史传承故事是颇有意义的。作为“会呼吸的历史”，古荔树一直被视为一个地方悠久历史与生态文明的象征。绿水青山就是金山银山，通过饶有趣味的创新文化活动，让更多人珍惜和保护古荔园，不仅带来经济效益和生态效益，更会带来持续的文化效益与社会效益，成为茂名荔枝文化的璀璨名片。
文化是城市的灵魂，鲜明的城市形象离不开鲜活的文化元素。荔枝是茂名最具特色的城市标志之一。荔枝不仅是闻名遐迩的岭南佳果，更蕴含丰富的文化味道，是茂名文化中最具城市记忆、最有文化认同的一个元素。目前，荔枝文化的传播正逢其时，正得其势，应当乘势而上，借“荔”发力，塑造独树一帜的品牌形象，力争产量、效益与文化传播三赢，从“卖产品”向“卖体验”“卖风景”“卖文化”拓展，提升荔枝文化的辐射力和影响力。荔枝文化嘉年华活动创新荔枝文化传播，不但契合当今年轻人的喜好，而且凸显了荔枝文化的独特魅力。如“千年荔叶雕刻时光的印记”，利用现代科技在荔枝叶上精雕，1分钟定制专属叶脉照片。每一片叶子上，都仿佛刻写着岁月的故事，让人感受到千年荔乡的深情与韵味。又如，“田间展演”古荔园市集舞台上演“荔香音乐会”，歌手献唱茂名本土民谣，田间歌声与古树绿荫相映成趣，打造荔枝文化沉浸式体验，让传统荔枝文化与年轻化体验碰撞，迸发出新的光彩。文化是产业的灵魂。以五彩缤纷的“文化+”方式深入挖掘茂名荔枝的历史底蕴、文化内涵和岭南特色，能让茂名荔枝文化深入人心，扬名八方，能够提升城市特质与品味，推动荔乡文旅蓬勃展开。由茂名日报社主办的茂名荔枝文化形象大使选拔赛，将荔枝文化塑造与传播推向高潮。通过一场场异彩纷呈的文化盛宴，将茂名荔枝历尽千年长盛不衰的历史传承和造福民众前景光明的发展蓝图呈现在世人面前。因此，通过荔枝知识科普、荔枝菜肴品尝、荔枝预制菜研制、文创产品开发、荔枝文旅等多种活动，线上线下协调发力形成热点，赋能荔枝营销，助力乡村振兴，把荔枝产业转化为具有文化内涵与特色的甜蜜事业，是传承荔枝文化、擦亮世界名荔品牌的要义所在。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：朱武军
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