崔耀奇(电白)
笔者近日到泉州观光，这座列入《世界遗产名录》的“宋元中国的世界海洋商贸中心”，被联合国唯一认定的“海上丝绸之路”起点的历史文化名城，游人如鲫、客如潮涌，酷暑的炎热，没法抵挡人们对这座古代“东方第一大港”的追捧。
泉州旅游市场如此火爆，离不开“刺桐城”本身悠久丰厚的人文元素吸引，也跟时下沉浸式“旅拍”分不开。泉州的“簪花围”旅拍，成为泉州游“女神”的追捧“潮拍”。行走在泉州城涂门街、南俊巷、状元街、西街等古街巷，泉州“簪花围”头饰妆扮、加上蟳埔女闽南风情服饰的“妆造”，成为海丝古城一道别致的风景。
装扮上具有当地文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机记录下邂逅，留下美好的记忆，这就是时下风行的旅拍。旅拍，成为许多人旅途的新追求。
蟳埔“簪花围”带火了泉州文旅。早在2008年，包括簪花围在内的福建泉州蟳埔女习俗就被列入国家级非物质文化遗产名录，但在相当一段时间人们“不识庐山真面目”，了解它的人并不多。随着近年旅拍兴起，不仅使簪花围火起来，相关蟳埔女习俗也被更多人了解，也带火了泉州文旅。受外域文化影响，历史上泉州蟳埔女爱花成痴，蟳埔女头饰俗称“簪花围”。所谓“簪花围”，是指女子将秀发盘于脑后，用暗香浮动的含笑、白兰、茉莉、柚子花等素馨时花串成花环，偶尔也有人用绢花替代，少则一二环，多则四五环，圈戴在脑后，俗称为“簪花围”。加上具有当地文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机记录下美好相遇，游客从“看画人”变成“画中人”，沉浸式体验当地文化，是当下最时髦的玩法。
旅拍是一种旅游新体验，更是一张文旅传播新名片。旅拍通过一帧帧高品质的摄影作品，将当地的自然风光、人文风情及人的互动融合记录下来，再通过社交媒体传播出去，增加了曝光率和知名度。擦亮地方特色文旅名片，助力地方特色文旅“一举成名”。敦煌鸣沙山的“飞天少女”、西双版纳街市的“傣族姑娘”、延吉朝鲜族民俗园里的“朝鲜族公主”、湘西凤凰古城的“苗族少女”、哈尔滨的“冰雪公主”、福建泉州的“簪花姑娘”……“出圈”的旅拍融入当地特色人文风情，助推特色文旅市场升温。
旅拍是一个文旅新产业，里面蕴含无限商机。旅拍消费过程包括服装、化妆、拍照、出片等环节。仪式感爆满的旅拍，成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的文旅新业态，成为很多地方文旅产业发展的新增长点。泉州古城街区旅拍、服饰租赁等店铺布满大街小巷，生意火爆，相关从业人员生意拉满。随着旅拍产业的发展升温，旅拍摄影师、妆造师、修图师等新职业的需求水涨船高，为更多人提供了就业新岗位。
茂名“山海并茂，好心闻名”，风光优美，人文历史悠久。茂名文旅产业要脱颖而出，创新发展要有新视野、新思路、新跨越。它山之石可以攻玉，借鉴泉州“簪花围”等地的创意旅拍，借力网拍火爆出圈，茂名文旅产业的旅拍项目要考虑以下几方面——
要有差异化且有代表性的视觉元素。泉州的“簪花姑娘”、敦煌鸣沙山的“飞天少女”、西双版纳的“傣族姑娘”、湘西凤凰古城的“苗族少女”……借鉴这些地方旅拍创意妆扮，“好心茂名”要凸显自己的人文“妆造”。可以融入冼夫人的出征元素，如“少女冼英”骑马射箭飒爽英姿“妆造”。结合当前热播粤剧电影《谯国夫人》，策划最受追捧的“中国巾帼英雄第一人”的女英雄人物“妆造”，掀起一股旅拍风潮，让“少女冼英”或“冼英姑娘”等“妆造”鲜活走进全国人民心中，同时助力推进冼夫人文化传播。
每年举办的茂名荔枝文化形象大使选拔赛以荔为媒，弘扬茂名荔枝文化，展现茂名城市魅力，得到社会各界的广泛关注，吸引了众多才女报名参赛。借助这场荔枝文化传播盛事，从旅拍角度来审视，茂名荔枝小姐传播也要有对应的“妆造”，例如唐朝服饰+荔枝装饰，或汉服+荔枝元素。茂名荔枝小姐要火爆出圈，就要有茂名荔枝小姐的“妆造”。选出来的茂名荔枝文化形象大使，融入荔枝历史文化元素，让人过目不忘，让更多进入茂名的游客争相妆扮旅拍，助力茂名荔枝文化在全国进一步传播。
旅拍是一种“美”的展示，扮相要好看，大家才喜欢传播。“妆造”如果只是差异化元素但不好看，也很难“火”。如老气横秋造型或过于男性化之类妆扮等，这是旅拍中的“雷区”，要避免“误踩”。
差异化做得比较好，且又满足好看的审美视点，再加上邀请网红前往体验+传播，以及开展配套的文旅创意传播活动，将助力地方文旅扩散出圈。西安的盛唐风、西双版纳的傣族服饰、泉州的簪花围、新疆的西域公主等等，都是各有特色，各美其美。这些创意“妆造”旅拍，留存地方人文印记，值得“好心茂名”文旅创意借鉴。
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：朱武军
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