陀宇（高州）
当前正值荔枝佳节，茂名荔枝销售市场火爆，由此带来的文旅消费也呈现一片“热辣滚烫”。近年来，茂名紧紧围绕“茂名荔枝”品牌，积极推动文旅融合，取得了喜人的发展态势。
目前，茂名的文旅融合呈现出三个特点。首先是通过“荔枝”这一特色产品吸引人气。充分利用本地的土特产资源，持续提升“茂名荔枝”品牌知名度。例如，举办中国荔枝龙眼产业大会，选拔茂名荔枝文化形象大使，开展茂名荔枝直播比拼，在荔乡根子镇举办“520·我爱荔”集体婚礼等活动。此外，即将举行的第二届魅“荔”茂名百里骑行也备受期待。其次是通过提升平台建设来提高旅游质量。茂名聚焦荔枝产业发展，搭建平台并加强平台对文旅的支持。例如，设立茂名赏荔精品线路，举行茂名“真给荔”全民助力荔枝产业发展公益大行动动员大会，开设“爱心给荔”荔枝销售平台，还有全国首个以荔枝为主题的特色服务区“荔枝之花”，提供“交农文旅商”体验。第三个特点是茂名不仅仅以荔枝为特色。虽然“茂名荔枝”吸引了很多游客，但茂名还有其他特色产品，如钱排银妃三华李、新垌“鸡心黄皮”等。此外，茂名还高标准打造了精品民宿，推动民宿经济成为新的发展支点。此外，游客还可以体验沉浸式的木偶戏等非遗项目，品尝当地美食等。
“茂名荔枝”是茂名推进乡村振兴的一大亮点，也是文旅融合发展的推动力。它带来的人流和资源汇聚是前所未有的。在这种背景下，茂名的文旅融合应该珍惜当前的人流，并充分利用各类资源做好长期规划。例如，可以探索文旅发展与数字化融合，结合高州木偶戏、高州木刻画、潘茂名传说、茂名年例等非遗项目，营造更多沉浸式场景和全新体验。同时，还可以尝试联动更多的文旅资源，将市内外著名景点、住宿和餐饮等串联起来，打造跨市精品旅游路线，形成区域联动效应。此外，还可以以“做年轻人喜欢的事”为主题，探索下一步文旅融合发展，顺应发展趋势。过去人们提到茂名时，会想到石油和海滨风光。而如今，荔枝已逐渐成为茂名的又一张“金名片”，而它所带来的源源不断的消费增量，或将推动茂名的文旅发展达到新的高度。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：朱武军
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