摘要：
在产业多元发展的今天，茂名月饼产业作为茂名地方特色优势产业，发展势头迅猛。茂名月饼不仅成为富有茂名地方特色产业的重要力量，而且镌刻着茂名地方特质鲜活的文化符号，成为擦亮“好心茂名”文化品牌和城市品牌的
在产业多元发展的今天，茂名月饼产业作为茂名地方特色优势产业，发展势头迅猛。茂名月饼不仅成为富有茂名地方特色产业的重要力量，而且镌刻着茂名地方特质鲜活的文化符号，成为擦亮“好心茂名”文化品牌和城市品牌的金字招牌和亮丽的城市名片。
2019年6月，中国轻工业联合会和中国焙烤食品糖制品工业协会授予茂名“中国月饼名城”称号，这是全国首个“中国月饼名城”，也是当今中国月饼界的最高荣誉。茂名月饼历史悠久，源远流长，可追溯到唐朝贞观年间的化州拖罗饼，甚至可追遡到1400多年前冼夫人战场军粮“电城炒米饼”。不论化州“拖罗饼”抑或冼夫人战场干粮“电城炒米饼”，制作技艺都先后被认定为广东省非物质文化遗产。由此可见，茂名月饼不仅历史悠久，文化底蕴深厚，独具地方特色，而且产业基础厚实，发展空间可期。赋能“中国月饼名城”，让茂名月饼走向全国乃至全世界，这是茂名月饼业界的努力方向，也是各级党委、政府要面对的一道历久弥新的命题。
“山海并茂好心闻名”，不仅是“好心茂名”城市品牌的生动诠释，而且是“好心茂名”文化品牌的高度概括和浓缩，成为茂名这座“好心之城”的形象表述和生动写照。以潘茂名和冼夫人为主要代表的历史人物所形成的茂名“好心精神”，不但成为茂名“好心文化”的根和魂，而且成为“好心茂名”这座古老而又年轻城市的灵魂和特质。因而，把“好心文化”元素融入茂名月饼产业发展当中去，赋予“中国月饼名城”新内涵，这是提升茂名城市文化品位，撬动茂名月饼产业高质量发展的必然选择和务实路径。众所周知，“好心茂名”精神的内核是爱国爱民、民族团结，是冼夫人五字真言“唯用一好心”精神价值和时代价值的高度彰显，因而，传承“好心茂名”文化，践行“好心茂名”精神，讲好“好心茂名”故事，传播“好心茂名”声音，以“好心茂名”文化引领茂名月饼产业发展，做大做强做优做特茂名月饼产业，成为新时代茂名人义不容辞的责任担当，成为各级党委、政府和食品行业的必修课和必答题。
其实，从创建“中国月饼名城”的过程来看，无论行业主管部门抑或月饼行业本身，无论政府抑或个人都在用心用情用力去做，而且凝魂聚气，形成强有力的组合拳，从而使沉甸甸的“中国月饼名城”金字招牌成为践行“好心茂名”精神的生动注脚，成为演绎新时代茂名精神“诚信包容、实干图强”的生动实践。尤其值得一提的是，作为创建“中国月饼名城”发起单位之一的茂名日报社，在创建“中国月饼名城”过程当中扮演了重要角色。茂名日报社充分发挥作为权威主流媒体的党媒优势，以媒体优势叠加产业优势新模式，组建强大全媒体采访阵容，茂名日报、茂名晚报、茂名网资深记者和编辑拿起手中之笔，以独特的视觉和敏锐的新闻触觉展开多维度、全方位、立体式的创建宣传报道。茂名日报社旗下的茂名日报、茂名晚报、茂名网、茂名发布、新华社客户端茂名频道、微茂名、茂名+等新媒体各出奇招，全面开花，并借助今日头条、南方+、澎湃新闻等平台的力量，推波助澜，积极宣传、高位推动创建活动，实现了社会效益和经济效益双丰收。据相关资料显示，创建“中国月饼名城”，茂名日报社全媒体发布800多篇报道（含直播）、500多幅图片、200多个精彩视频和大量的H5作品，并拍摄制作了茂名市创建中国月饼名都宣传片《饼之魂》，引起社会强烈反响。茂名日报社为推动茂名月饼产业发展作出了重要贡献，彰显了作为地方党媒的责任和担当，不但以实干务实作风生动诠释“好心茂名”精神，为擦亮“好心茂名”文化品牌和城市品牌添力增彩，增色增辉，而且涵养茂名月饼文化，助力海龙阁、嘉豪轩两大月饼龙头企业发展，为打造茂名月饼区域品牌，赋能“中国月饼名城”奠定厚实基础。
“仁心造好饼，千里共婵娟”，可以说是茂名月饼文化的内涵和特质，也是茂名月饼文化的精髓所在和生动注脚。“仁”，从本质上说就是“友善”善良”“好心”，也是对“好心茂名”文化的传承、丰富和发展。如何结合当前茂名“五棵树一条鱼一桌菜”特色优势产业，挖掘茂名月饼文化，涵养“好心茂名”文化，赋能“中国月饼名城”，撬动茂名月饼产业高质量发展，这是一道新课题，应引起各级党委、政府和食品行业的重视和思考。产业强，则茂名强；产业兴，则茂名兴；产业发展，则茂名发展。我们相信，只要应势而动，因势而谋，顺势而为，充分挖掘、传承、发展“好心茂名”文化，以“好心茂名”文化引领产业发展，那么，茂名月饼产业必将越做越强，越走越远，“中国月饼名城”必将强势崛起，大放异彩，“好心茂名”文化品牌和城市品牌也必将越擦越亮，越发光彩夺目，熠熠生辉。
特约评论员吴松
编辑：林奕余
初审：温 国
终审：朱武军
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