摘要：
用好美荔资源，擦亮美荔名片。在茂名市农业农村局和电白区农业农村局指导下，茂名日报社以荔枝文化为亮点，以电白荔枝为媒，开展“助力电白美荔，尽享家乡甜蜜”荔枝定制活动，以此为契机搭建产销对接平台。
用好美荔资源，擦亮美荔名片。在茂名市农业农村局和电白区农业农村局指导下，茂名日报社以荔枝文化为亮点，以电白荔枝为媒，开展“助力电白美荔，尽享家乡甜蜜”荔枝定制活动，以此为契机搭建产销对接平台。消费者通过定制自己心仪的荔树采摘权，赏荔啖果品文化，不仅丰富了“荔枝+N”组合产品系列，为荔农增收开辟了新门路，而且打造了传播千年荔乡文化的更大平台。今年在茂名各大荔枝产区兴起的荔枝定制活动，既是对荔枝产销模式的务实创新，更是打好“文化牌”的一着好棋。
文化是观察一座城市的窗口，鲜明的城市形象离不开鲜活的文化元素。荔枝是茂名最具特色的城市标志之一，荔枝不仅是闻名遐迩的岭南佳果，更蕴含着丰富的文化味道，是茂名文化中最具城市记忆、最有文化认同的一个元素。在荔枝营销中打好文化牌，讲好荔枝故事、传播荔枝文化、打响荔枝品牌，不仅能扩大茂名荔枝的知名度与影响力，而且助力打造城市文化名片，让城市形象更有特色更具气质。荔枝定制活动吸引各方关注，前往现场参观下单的消费者纷至沓来。得益于定制活动与文化推介融为一体，让订制者切身体验荔枝文化的内涵与价值，感受千年荔乡的文化魅力。电白霞洞古荔贡园有百年以上的荔枝古树五百多棵，许多树龄在1500年以上，是荔枝定制活动的亮点之一。目前电白区正在对古荔园进行规范化升级改造，既为古荔保护创造良好条件，又新增更多荔下景观，激活荔枝文化旅游。荔枝定制活动的参与者来到这里赏果叹美景，聆听古荔园历史故事和传奇，从经历岁月沧桑屹立不倒、仍然枝繁叶茂硕果累累的古荔上，领略荔枝文化的源远流长，更为通过订制挂牌支持古荔保护而感到自豪。这种润物细无声的熏陶，正是荔枝文化的无言传播。文化是荔枝营销的灵魂与底气，把“卖产品”与“卖文化”相结合，深入挖掘荔枝文化的历史底蕴、文化内涵和岭南特色，让茂名千年荔乡文化深入人心，才能使茂名荔枝名号更加响亮，具有更强市场竞争力。从这个视角观察，荔枝定制找到产业与文化的结合点，为推动“荔文旅”成为新时尚树立了风向标。
以订制活动打好荔枝文化牌的成功实践，启示我们荔枝文化的推广要有创新思路。从实际出发，彰显特色，才能出彩出圈。文化传播特质越鲜明，形象展示越集中，特色元素越精炼，越具传播力、显示度，越有生产力、竞争力。“世界荔枝看中国、中国荔枝看广东、广东荔枝看茂名”。据专家考证，茂名荔枝种植最早可追溯到秦末汉初，具有两千多年历史。1400多年前，茂名就有“荔枝圩”。目前，我市以荔枝命名的村庄129个，分布在茂名市各县区，其中以高州、化州与信宜居多，使用最多的村名为“荔枝园”，其次是荔枝山、荔枝根、荔枝塘、荔枝坡等。我市还有多个原生态古荔园，见证茂名荔枝千年种植史，是目前全国种植面积最大、历史最悠久、保存最完好、老荔枝树最多、品种最齐全的古荔园之一。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的故事正源于茂名古荔园。如今全国不少荔枝产地都在打文化牌，但茂名的“古荔文化”却是当中独有的，应当重点推介，塑造独树一帜的品牌形象。荔枝订制以古荔作为营销标志物，对提升知名度、快速形成热点、扩大文化传播作用显著，就是对此有力佐证。我市致力打造世界名荔品牌，以茂名荔枝文化形象大使助推茂名荔枝区域文化品牌建设，通过产品展示、荔枝知识科普、荔枝菜肴品尝、摄影大赛、文创开发、书画展览等多种载体，线上线下协调发力，树荔大品牌，创荔大市场。在前不久举行的“520我爱荔”文化活动中，订制荔枝成为“用荔表达爱”的载体，成为一种具有茂名特色的文化表达，就说明荔枝文化的开发具有广阔前景。因此，以创新思路传承千年荔乡文化，绽放美荔时代光彩，是打好文化牌的要义所在，更是文化赋能荔枝营销的成功之道。
特约评论员 蔡湛
编辑：林奕余
初审：温 国
终审：朱武军
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