叶超颖 唐少莲
　　习近平总书记指出：“乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。”党的二十大报告亦将“文化振兴”作为乡村振兴的关键环节，强调要以文化赋能激发乡村内生动力。地方特色文化作为乡村的“根”与“魂”，承载着村民的集体记忆与价值认同，是推动乡村振兴的独特资源。然而，在工业化与城镇化进程中，乡村文化面临传承断层、传播受限、资源转化不足等挑战，其生命力与影响力亟待提升。
　　数字技术的快速发展为破解这一困境提供了新路径。移动互联网、虚拟现实、大数据等手段，正推动地方文化从“静态保护”走向“动态传承”，从“地域局限”迈向“公众参与”。如何借助数字工具重塑乡村文化传播机制，已成为乡村振兴的重要课题。
　　茂名市实施的“百墟千村振兴计划”以打造疍家墟、油城墟、沉香墟、窦州墟、高凉墟、橘州墟六大样板墟为抓手，推动城乡融合与文化振兴。晏镜疍家墟作为首个开墟项目，融合了疍家、俚族、冼夫人及渔商文化，在旅游增收、村民就业、村容改善等方面成效显著，但也面临传统保护不足、传播方式单一、技术融合不深、文化产品创新乏力等问题。
　　在此背景下，“云趁墟”应运而生。该模式以数字平台为载体，整合沉浸体验、互动传播与线下导流等功能，构建虚实融合的文化传播新场域，为地方特色文化的数字化传播提供可复制的样本。
　　“云趁墟”并非简单将线下集市迁移至线上，打造单一电商平台，而是依托小程序、VR、社交媒体等数字技术，构建起融合文化展示、深度体验、互动传播与线下导引功能的综合性数字空间。其中，“云”象征数字化、网络化的媒介属性，凸显其突破时空限制的便捷性与连接能力；“趁墟”则延续了传统乡村集市“赶集”的核心要义——即人与人、人与物、人与文化之间的相遇与互动场景。因此，“云趁墟”的本质，是借助数字化手段重新激活并创新演绎传统“墟市”的文化交流与社会互动功能，目标是打造一个虚实交融、能够持续运营的文化传播新场域。
　　以晏镜疍家墟为例，搭建“云趁墟”平台可从以下五个维度系统展开：
　　1.云创维度空间，打造沉浸式云游特色墟体验
　　云创维度空间基于“平面+立体”融合技术，对疍家墟实体场景进行系统化数字建模，构建高精度虚拟场景。平台通过电子地图以特色视觉风格呈现疍家墟核心地标，具体实现方式包括：采用立体建模技术生成疍家墟全景总览图，支持用户通过触控操作进行全方位浏览；同时将各特色商铺与景点转化为独立模块，在保持整体布局的基础上突出单体细节。该设计实现了地图导览与景点宣传的双重功能，既能全面展示疍家墟的空间特征与文化特色，又能有效提升潜在游客的到访意愿，促进地方文化传播与旅游发展。
　　2.云绘美食元素，塑造特色美食文化品牌
　　“云趁墟”平台设立专项美食板块，系统整合当地饮食文化资源。内容建设包括上传高清美食图片、记录制作工艺流程、整理工艺特色说明及收集在地群众评价。平台重点收录民间厨师、技艺传承人及老字号商户资源，通过专业影像记录其制作过程与独特技艺，并配以文化背景说明。这种系统化的展示方式既增强了美食内容的视觉吸引力，又通过工艺记录和文化阐释提升了品牌价值，有效扩大了“墟”文化品牌的影响力，推动了地方美食文化的传播与认知度提升。
　　3.云传新兴工艺品，构建墟色新“潮”印象
　　针对疍家墟传承百年的手工皮鞋产业，“云趁墟”平台开设专门展示窗口，系统呈现其制作流程与工艺特点。平台通过影像资料完整记录手工制作过程，使用户能够直观了解传统工艺的精髓。同时设立用户互动区域，支持消费者参与产品设计讨论，提出个性化需求，并通过平台实现与商户的定制对接。这一模式不仅提升了传统工艺品的附加价值，更使用户从“文化观察者”转变为“参与创造者”，增强了用户对地方文化的认同感，为传统工艺在当代社会的延续与发展提供了新的路径。
　　4.云展特色街景，营造全民“打卡”氛围
　　“云趁墟”平台推出电子盖章打卡系统，以数字化方式提升游客体验。用户可通过线上分享游览照片至社交媒体平台，同时获取景区专属纪念影像及电子徽章。该系统有效解决了传统打卡方式中存在的排队耗时、实体凭证易损等问题，提高了游览效率，便于用户长期保存纪念资料。多元化的用户生成内容还为潜在游客提供了多角度的场景参考，既丰富了平台的内容维度，又通过社交传播扩大了疍家墟的知名度，形成了用户间自发传播的良性循环。
　　5.云集特色文化资讯，弘扬文化风采
　　基于塘霞晏镜地区丰富的自然与人文资源，“云趁墟”平台着力构建系统化的文化数据库。平台通过发布专题研究、开展人物访谈、记录节庆活动等方式，深入解读当地渔文化、冼夫人文化与墟文化内涵，并及时更新墟市动态信息。这一文化档案建设既满足了游客的了解需求，又为学术研究保存了完整的文化资料。通过建立用户反馈机制，平台持续优化内容质量，使其成为传播地方文化、增强文化自信的重要数字化平台，为文化传承与区域发展提供持续支持。
　　文化振兴是乡村振兴的灵魂，地方特色文化的传承与传播则是激活乡村内生动力的关键。在数字技术重塑社会发展形态的当下，“云趁墟”模式打破了传统乡村文化传播的时空壁垒与形式局限，以“虚实融合、互动共创”的核心逻辑，为地方特色文化数字化传播提供了可落地、可复制的实践方案，在此基础上灵活调整、因地制宜地推广至茂名六大样板墟，有望形成“六墟联动、各美其美”的数字化文化传播矩阵，为乡村文化振兴注入持久动能，在数字时代中真正实现“留得住乡愁、传得开文化、带得动发展”的乡村振兴愿景。
　　（作者单位：广东石油化工学院马克思主义学院）
　　本文系“攀登计划”广东大学生科技创新培育专项资金项目《云上趁墟——线上趁墟携茂名墟文化共助乡村振兴新格局发展》（项目编号：pdjh2024 b267）阶段性成果）