茂名晚报讯 记者 宁钰燕 通讯员 蔡雯姬 6月1日，2025化州市中垌（兰山）第三届荔枝采摘活动暨农产品展销会在兰山办事处广场举办。作为广东省“双百行动”的实践项目，广东石油化工学院宣传部创新实施“文化特派”机制，以协办单位身份深度参与活动，通过“电商+文旅+传播”多维赋能，探索高校服务乡村振兴的有效路径。
　　活动现场，该校学生直播团队开展线上带货，为农产品销售打开新思路。中垌镇电商中心负责人表示，广油团队带来了新思路。该校下一步计划组织广油电商协会直播经验丰富的学生给中垌镇的农户进行直播技能培训，提升当地电商运营能力。同时，校全媒体中心组建专业报道团队，形成“采编发”一体化链条，通过学校及省市官方媒体矩阵立体传播，扩大活动影响力。
　　据悉，本次“文化特派”机制是落实“双百行动”的创新尝试。校地双方已对接商定《中垌镇乡村文旅宣传合作方案》，深入挖掘当地产业的特色文化内涵，并着手筹备“宣传思想文化实践基地”建设。按规划，该校每学期派师生驻点，在文化品牌建设、村落设计美化等领域提供持续支持，首批团队将于今年暑假入驻。中垌镇党委书记李启山表示，双方将深化合作，推动特色农产品销售从节庆活动转向常态化运营。
　　活动当天，融入化州橘红、兰山荔枝等元素的中垌手信统一包装发布，助力提升品牌附加值。妃子笑荔枝主题歌曲首次演绎，以音乐形式传播荔乡文化。据悉，广油将进一步深化文创帮扶，依托学校文创工作室开发农产品文创衍生品，打造乡村文旅微纪录片等数字内容，通过“设计+传播”双轮驱动，助力中垌镇打造具有地域辨识度的乡村产业新生态。
　　未来，广油将在推动中垌镇特色产业向标准化、品牌化方向发展的过程中发挥更大作用，助力“百千万工程”落地见效。