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“云观影”仅是疫情下弥补观众的替代品吗

摘要:日前,微博电影联合爱奇艺电影发起线上观影活动,邀观众一起免费观看泰国电影《天才枪手》。观众需扫码进入线上影厅,登录后会生成一张电子票,上面写着具体日期和时间。“宅家观影也要有仪式感。”这是爱奇艺云端电影院打出的口号。

《欢乐喜剧人》特别节目《云端喜剧王》。 视频截图

艺人参加“宅草莓”直播。

爱奇艺云端影院电影票。

日前,微博电影联合爱奇艺电影发起线上观影活动,邀观众一起免费观看泰国电影《天才枪手》。观众需扫码进入线上影厅,登录后会生成一张电子票,上面写着具体日期和时间。“宅家观影也要有仪式感。”这是爱奇艺云端电影院打出的口号。

这已不是第一场以“云观影”为主题的活动。此前,某自媒体账号与爱奇艺和优酷·淘票票合作“云观影”活动,分别放映《本杰明·巴顿奇事》和《勇往直前》,尤伦斯当代艺术中心也携手优酷、淘票票、和观映像等在国际妇女节期间呈现了一场以女性为主题的云观影。

疫情发生以来,全国电影院暂停营业,云观影可满足观众宅家看电影的需求,但线上观影早已存在,加入社交和解说互动功能就算云观影吗?“云端影院”的创新之处在哪里?

线上观影不能代替线下路演

面对面交流带来的直接效率和情感介入是线上难以体会的。

相比直接在线点击看片,云观影的流程更复杂,甚至开场还出了点状况,比“票面时间”推迟了2分钟。似乎给人一种微妙的“仪式感”。

不过,当观影活动开始后,这种仪式感被逐渐消解。无论是爱奇艺还是优酷,都采取直播+评论的方式,在电影放映画面下方设置互动区域,由主持人或影评人带领观众边看边讨论。比如在《天才枪手》观影活动期间,影评人“木易movie”会适时赏析解读电影细节,官方账号也会推送评论要点。从评论可见,不少观众都在影院看过影片,更多是为了交流而来。

在豆瓣上,也有不少人发起“云观影”话题,招募同伴分享交流。这种方式并不新鲜,大象点映在2016年底就通过“众筹点映”方式举办观影活动,已有来自全国446座城市的8253名喜欢电影并具有行动力的发起人,让445342名观众走进3424家影院,完成真实的相遇和观影、交流。这种线上“云”集观众、线下放映的方式也可看作是一种“云观影”。

“现在所谓的云观影区别于一般线上观影,主要是加入了交流互动。”上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川认为,配合电影放映的线上交流活动早已有之,只不过没有品牌意识,直到最近,“云观影”概念才火起来。云观影的交流部分可看作是把过去的首映路演、主创见面会等搬到线上。“由于时间、场地租金的限制,线下路演一般只能在电影开始前或结束后有一刻钟左右时间,线上的好处是时间宽裕。”

不过,线上观影直播并不能代替线下路演。“路演主要演给谁看?粉丝啊!”一位追星女孩曾抢购过某位青年演员的路演票,比原电影票价贵约二三十元。上海影城做《小偷家族》映后活动时,石川作为对话嘉宾发表观点,没想到结束后被一群中学生围住,还因此收获了几个小粉丝,“面对面交流带来的直接效率和情感介入是线上难以体会的”。

观影体验难在“云”上实现

解说和互动评论是观影障碍,跟后排小孩拉你讨论剧情有什么区别?

面对“在线观影”诱惑,不少力挺影院观影的观众表示,线下的观影氛围和社交功能是线上无法取代的。此前,有观影软件加入陌生人社交功能以招徕用户,但仍有许多人倾向个人化的观影体验。

“电影我就想一个人看。”影迷苏小姐无法接受有人在观影时吃爆米花,“约会请在影院外进行,把电影还给造梦者和做梦人吧。”在她看来,影院、剧场的封闭黑暗环境所带来的个人沉浸式体验难以在“云”上实现,解说和互动评论更是一种观影障碍,“这跟在电影院看电影时,后排小孩踢你凳子、拉着你讨论剧情,有什么区别?”

在不少人看来,云观影的实时互动评论和“弹幕”大同小异。苏小姐记得,2014年电影《小时代3》上映时,曾在北京做过弹幕专场,很多看过电影的观众专程为体验弹幕而来。不过,这种另类观影手段只是一种营销噱头。“弹幕吸引观众的点在于边看边吐槽,《小时代》也是因为吐槽红的,但对于文艺片来说,这种边看边吐槽的观影方式并不适合。”

石川认为,观影需要安静专注,不被干扰。此前,许多电影放映和交流活动都是线上和线下结合,就是为了保证观众先认真把电影看完,再和主创交流。石川朋友家的孩子最近组织小范围的云观影,上周他无意中点进他们的恐怖片直播间,几十个孩子欢腾喧闹的弹幕让他笑个不停,感受到了这群00后的观影乐趣。“云观影未来也许会成为一个常态,00后一代可能更适应这种交流方式。但如果要追求更好的交流质量,线下和线上结合更适合。”

上海影视发行放映行业协会秘书长金辉认为,在中国电影工业还未全面完成的情况下,推广云观影概念为时尚早,毕竟影院是大制作电影回收成本比较可靠的渠道和保障。在他看来,云观影更多只能时特殊时期弥补观众的一种替代品。

有价值的影片才值得去影院

粗制滥造、靠流量明星吸粉的烂片会慢慢被这种速食方式“云”观影了。

影院复工后,云观影中的有益探索能否照进现实?石川认为,基于“云”产生的变化已经出现。在上海有许多“边边角角”的影院,尽管参加统一排片,和中心城区名牌影院有同样的优质片源,却没有足够的人流量和知名度。在不影响影院正常经营的情况下,会做一些线下交流活动增加流量。而对于不愁客流的影院来说,也可以做类似的线上活动扩大影响力。“线下影院和云观影不矛盾,现在的电影发行体制决定了两者不会正面冲突。”

另一方面,由云观影引申出的话题同样有启发意义。在《天才枪手》的互动评论中,话题并不局限于电影本身,很多人会结合自身经历发表感想。石川认为,从《天才枪手》可以引申出对亚洲国家教育资源不均的讨论,让话题伸展到更广阔的社会层面,这才是“云”的意义。

云观影现象也值得内容制作者思考。网上流传的各种“三分钟看全片”的电影视频解说,其实是一种云观影方式。“刘老师说电影”在评《三生三世十里桃花》时说,“大伙说哪个是烂片不想看,没事我看;哪个是坑粉丝的电影不想贡献票房,没事我看”,一派“我代大众鉴烂片”的态度,赢得弹幕齐刷刷称赞“辛苦了”。当下观影方式多元,除了电影票价外,“时间成本”也是不少人选择是否进影院的重要原因。正如苏小姐所言,一年只有几部真正喜欢和有价值的影片值得去影院,至于内容粗制滥造、靠流量明星吸引粉丝或靠猎奇博眼球的烂片,会慢慢被大众用这种速食方式“云”观影了。记者 钟菡

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